Enquanto a briga entre Dorival Júnior e Neymar se arrastava, as negociações que o Santos mantinha com empresas interessadas em associar sua imagem ao jogador pararam. Os cartolas preferiram primeiro cuidar da crise. Esse é um dos motivos para nenhum contrato ter sido fechado às vésperas do primeiro pagamento do atleta após seu novo acordo.

O Santos ficou de dar a Neymar R$ 125 mil mensais referentes a futuros contratos de marketing. Se a situação não mudar nos próximos dias, terá de tirar dinheiro de outro lugar para honrar o compromisso com o jogador. Os cartolas afirmam que isso não será problema, mas não escondem que a crise não fez bem aos negócios.

A diretoria tinha pressa de ver Neymar voltar  a jogar por acreditar que uma bela atuação bastaria para apagar os problemas e acelerar as negociações. Os contatos do Santos com patrocinadores ajudam a explicar parte da irritação da diretoria com Dorival. Enquanto o Santos tentava vender a imagem de um craque com enorme potencial publicitário, principalmente diante do público infantil, o treinador a cada dia esticava o caso de indisciplina. Assim, o menino prodígio que a diretoria tentava vender cada vez mais se transformava em bad boy. Se bem que Neymar já começou a construir esse perfil de indisciplinado antes de trombar com Dorival.

Em meio ao conflito, o Santos tentou proteger seu patrimônio dizendo aos possíveis patrocinadores que o jogador que desrespeitou o técnico não era o verdadeiro Neymar. A confusão também surpreendeu a Panasonic, que lançou uma campanha com o atacante justamente durante a crise.

A diretoria diz que o caso não prejudicará as negociações, pois conversa com empresas interessadas em contratos longos, de três anos. E que não estão preocupadas com questões momentâneas.

Mas hoje a situação é semelhante à de Robinho em seu primeiro mês na volta ao Santos. Os acordos publicitários demoraram para serem assinados e o clube teve de tirar do bolso cerca de R$ 1 milhão.